2021赛季开赛前夕，中超和德勤联合发布《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》(以下简称《白皮书》)。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，全球经济增长放缓。具体到中国，一系列调控政策的出台对传统房地产行业产生了很大的影响。本季度参加中超联赛的16家俱乐部中，有10家得到了房地产企业的支持，直接影响了其运营。

因此，打造品牌、强调运营、优化股权结构、寻找新的投资者成为中超乃至整个职业联赛2021年的重点任务(扩展阅读：中超：临时合作伙伴入市|中国足球反脆弱)。

懒熊体育将从以上维度解读2020年《白皮书》的关键信息。希望通过分析这份权威的合作报告，可以观察到“有哪些点正在被关注”“这些点现在是如何发展的”，并简单预测“未来可能会有哪些机会”。

1.职业足球应该“顺势而为”

《白皮书》第一部分列举了国内各种体育产业发展数据和趋势。

对于整个行业来说，随着2019年中国人均GDP首次突破1万美元，未来娱乐和体育消费需求将进一步增加。但说到细分赛道，我们可以发现传统体育用品依然是体育行业最大的赛道，2019年产值5983亿元，比排名第二的体育(1525亿)高出近4倍。

即使在新的高附加值子轨道中，职业联赛所在的“体育竞技”轨道也只有122亿元的份额，无论从产业规模还是增长率来看，都不如体育、健身休闲、体育服务、体育场馆。

正因为如此，跨轨、跨场、跨圈合作变得尤为重要。

根据《白皮书》年的球迷调查，32%的球迷认为“青少年训练体系的发展”对中国足球未来的发展最为重要，另有31%的球迷选择“普及足球教育”。这既体现了球迷对青训的重视，也把握了未来体育与教育相结合的契机。(延伸阅读：在第一届site体育教育峰会上，《年轻有为》等着你！)

除了教育，与场馆的沟通和相互赋能也可能成为未来的思路。懒熊体育在文章《临时合伙人正在进场》中曾提到，在混合股权重组的背景下，一些地方政府也希望通过引入职业俱乐部来促进当地体育产业的发展。新的城市体育综合体的建设和运营可能是未来一些城市的新方向。

2.为电子竞技设立一个专门的部门

德勤和中超(Super League)从2018年开始联合推出《联盟商业价值白皮书》。三年来，这是第一次出现与电竞相关的内容，并且是以“延伸阅读”的形式呈现。

调查显示，SPG(体育)游戏和比赛受到体育迷的广泛喜爱，平均每周有2.8小时的游戏时间和2.6小时的相关电竞时间，仅次于MOBA(多人在线竞技游戏)。64%的受访者表示，体育电子游戏或电子竞技可以增加对比赛的关注。

职业联赛意识到必须贴近时尚潮流，拥抱年轻人。他们确实在朝这个方向努力。

2020赛季，腾讯、中国体育电子竞技联盟和10家中超足球俱乐部联合发起了首届FIFA Online中国足球电子竞技联赛CEFL。值得注意的是，阵容组成上通过“职业电竞选手 中超球员 球迷”的形式，即保证了比赛的专业水平，也拉近了联赛、俱乐部和球迷之间的距离。

此外，根据懒熊体育了解，2021赛季电竞将会继续成为职业联赛球迷工作的重点，知情人士透露：“计划让所有俱乐部把电竞战队建起来，争取明年可以开展中超电竞联赛。”

值得注意的是，根据《白皮书》第二部分“商业表现”中的信息，目前足球领域两大超级游戏“FIFA”和“实况”系列的开发公司EA Sports和KONAMI，均是中超官方游戏合伙作伴。

3.多平台多场景，增强品牌意识

疫情让中超失去了核心的围绕比赛日的各种商业机会，包括门票、现场广告，以及短时间内聚焦大量人群的集中商业曝光机会。

赛程压缩后，周中比赛安排增多（工作日比赛占比高达61%），这对整体收视情况造成了影响。

基于以上条件的限制，中超联赛在2020赛季尝试通过各种不同的渠道找到曝光机会。

《白皮书》显示，2020年中超天猫旗舰店销售金额提高138%。另外，中超俱乐部在2020赛季联合青岛啤酒在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市举办了超过450场第二现场球迷观赛活动，累计销售该品牌啤酒产品6.5万箱。

据懒熊体育了解，2021赛季，各级联赛将继续以打造自身品牌和增加商业曝光机会为目的，推进多平台、多场景的露出。其中“第二现场”系列活动会成为一个重要抓手和常规“武器”。

职业联赛和俱乐部希望创造更多元的场景，让赛事版权更有价值。让球迷和社会意识到，中超不仅仅是90分钟比赛。对于赞助商来说，也将拥有更多场景实现品牌的曝光和露出。

从品牌传播和影响的角度看，尽管2020年足球话题在微博话题和微博超话的累计阅读量均远高于其他项目，但其中仍有相当一部分流量来自国际足球话题。在和本土联赛相关的讨论中，仍不乏对相关政策的探讨，以及对裁判员争议判罚带来的吐槽。

从百度指数随时间变化情况也能看出，热度最高的7-9月，国际足球话题占比不小。

因此对于职业联赛及各个俱乐部来说，在继续追求曝光和露出时，也需要在未来继续重视和做好品牌形象的维护和运营。准确利用新兴传播手段，下沉到球迷中，并尽可能影响到年轻一代球迷。这样坚持下去，才能真正打造出一个合格的IP。