新赛季中超还没有开始，但是“寒意”已经阵阵袭来。转会市场正在萎缩回到中超第一年的水平，很多俱乐部甚至在寻求出售自己的工资，就连新的中超冠军也不例外。

很多人说是足协的中性名称和“限薪限投”的新政策，才导致了中超的这一幕。真的是这样吗？

危机中的俱乐部只要简单统计一下，不难发现其母公司或多或少都存在经营困难，因此不得不减少多元化投资，回归主营业务。短期内要求更改中性名称会导致俱乐部无法承担企业品牌推广的需要。但是，从这些企业的情况来看，恐怕没有时间再考虑这件事了。即使足协没有新的规定，退出足球场也是迫在眉睫的事情。更有甚者，新规不仅有破坏俱乐部隐性利益的内容，还有帮助俱乐部减轻负担的内容。

但是足协新规对一些俱乐部母公司的决策产生了影响，这也是不可否认的。因为它让很多投资者眼中唯一的投资足球的方式无法通行，加速了职业足球从母公司商业地图上被移除。

有人说，那些退出或准备退出足球的企业，只是说明他们在经营职业足球时需要增加盈利模式，“多条腿走路”只靠母公司输血，必然面临淘汰，这是市场的自然规律。

诚然，俱乐部的收入过于集中在品牌推广上，这是国内很多足球俱乐部普遍存在的问题。但也要注意的是，欧洲职业联赛流行的其他俱乐部的常规收入渠道，如转播红利、周边产品开发、品牌赞助、门票收入等，都是放在中国足球的大环境中，但各有各的约束，或者监管不成熟，或者市场太不成熟。所以造血功能不足不是俱乐部的错。

足协的新规更像催化剂，只是加速了问题的暴露，而不是自己制造问题。

其实无论是之前的大投资，还是现在的限薪投资和中性名称改革，都没有绝对的对错。虽然看似矛盾，但都是欧洲主流联赛一次又一次证明有效的模式。前者以切尔西、大大麦、曼城为代表，英超跃升为世界第一联赛；中性名字是五大联赛球队的常态，薪资限制和投资限制也是欧足联这几年工作的重点。

问题是中国足球的发展阶段与足球相关的文化和商业环境不同，不可能简单照搬。这几年通过投资成为转会领域“世界第六大联赛”，广州恒大两度夺得亚冠，具有客观意义。但是，中国职业足球在其他环节的缺点和“债务”让水桶里的水再次漏出来，可能还是迟早的事。

导致中超危机的不是新规，而是中超潜在的危机逼出来的足协新政。投资圈里有句话叫“认知能力之外赚不到钱”。如今中超的投资撤退和市场收缩，其实更符合中国职业足球发展中“认知能力”受限的现状。有人说新规定“不幸”赶上了很多俱乐部母公司的麻烦节点，放大了危机。我觉得对于不是很健全的中超来说，类似于休克疗法的效果，不一定是坏事。至于新规定的成败，我们应该根据具体的实施情况来判断。

羊城晚报记者赵良臣

来源：羊城晚报